锚定宴席市场,女儿红酱酒打造名酒新标杆!

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2022-04-24 15:55:56 来源: 神州加盟网  有467人参与
  • 经营范围:酒水
  • 门店数量:500家
  • 单店投资额:20~50
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自从2020年济南秋糖,中国历史文化名酒女儿红跨界推出酱酒,发布“女儿红+”战略后,女儿红酱酒就成了酱酒界和黄酒界共同关注的话题,“大IP+热品类”的融合开启了一个品牌文化酱酒的新大门。

穿越1700年,“女儿红”已成超级流量IP

在中国文化环境里,“女儿红”不能不算一个超级符号,寥寥三字总能勾起人们太多情怀:一缕深藏十八年的醇厚甘鲜,一坛温馨无言的孺慕之情,一碗荡气回肠的江湖意气,一杯相濡以沫的绵绵情谊……

穿越1700年,始创于晋代的女儿红的故事始终流传;宋代诗人陆游在东关古镇品饮女儿红酒后写下“移家只欲东关住,夜夜湖中看月生”;到了近现代,“来一坛上好的女儿红”把人拉进金古黄粱温的江湖里……

从习俗文化到诗词歌赋,从小说话本到音乐影视,“女儿红”和其代表的中华传统文化一样,深深流淌在国人的血脉里,已经成为一个具有超级流量的大IP。“女儿红”这三个字仿佛带着吉祥、祝福的底色,不仅传承着传统的“福、寿、喜、义”等寓意,也衍生出了迎合商务、聚饮、礼赠的鸿福文化、江湖文化、爱情文化。

女儿红酱酒承袭一千七百余年的女儿红文化,寓意丰富美好,是家宴上的亲情酒、喜宴上的幸福酒、节日宴上的喜庆酒、满月宴上的祝福酒,它的品质、美好的寓意,天生成为宴席用酒的理想选择,是宴席用酒上选。

市场竞争,往往也是文化的竞争,在酒行业文化更是一股核心竞争力,女儿红酱酒厚重的文化底蕴、美好的文化寓意和其拥有的超级流量,无疑具备强劲的行业竞争力。

鸿运当头,女儿红酱酒锚定宴席市场

女儿红酱酒鸿运当头是“女儿红+”战略下的重要产品,也是在国民酱酒上创造品牌大势能的重要布局。

宴席场景一般是聚饮性消费,单次消费量大;消费代表的选择对品牌带动性大;宴席用酒一般会高于自饮性消费的档次,营收空间比较可观;同时具备品牌传播集中性强、营销针对性强等种种特点,可以说宴席市场既是白酒消费的热门高地,也是消费者培育的核心渠道之一。相比较于相近价格带的宴席用酒来说,女儿红酱酒具有独特的优势。“女儿红”自带源远流长的吉祥文化底色和经久积淀获得的大流量,在品牌内涵和大众认知上,更贴合宴席消费的氛围。酱酒近几年持续火热,在消费者的品类教育上做的很到位,消费者对于酱酒的热情依然高涨。

聚焦到产品本身来说,女儿红鸿运当头诞生于好的酱酒核心产区茅台镇,恪守赤水河传统工艺,基酒质量由茅台镇酱酒大师亲自把控,同时有专人负责监督生产质量管理,由调酒大师亲自调制,酒体干净、酱味纯正,上市以来在全国多地经过消费者多次品鉴,受到广泛好评。

女儿红鸿运当头的设计语言和品牌符号,构建起了为宴席而生的专属感。红金配色,象征着雍容华贵和吉祥美满;瓶身醒目的飞天图案,是酱酒品质图腾,398元价格带的定位,也基本符合大众消费者对酱酒的价格认知和消费能力。无论是品牌导向还是满足市场需求,鸿运当头的推出都称得上是一次出击,致力于在大众酱酒市场尤其在宴席市场上扎下深深根脉。

新机遇、新布局,打造名酒新标杆

酱酒进入向高质量发展阶段,酱酒中场时期,也是谋划新布局的机遇期。未来酱酒仍然会是白酒行业的确定性增长,消费者对好酱酒的需求仍在增强。在酱酒热“马太效应”日趋明显的当下,酱酒整体向名酒集中、向有文化积淀的品牌集中也越发明显,女儿红酱酒作为穿越1700年的品牌,具备名酒品牌张力和深厚的文化积淀。“女儿红”大品牌+酱酒热品类+产品高性价比高颜值,布局抢占宴席主导地位,女儿红酱酒实力完备。

酱酒的品牌化是尊重消费者、顺应市场的必然趋势,女儿红酱酒从品牌势能到产品本身品质再到文化底色都称得上出色,满足经销商和消费者注重一瓶酒展示的情感诉求、审美水平、品牌实力,而女儿红酱酒推出以来,也因其高颜值、高品质、高文化内涵的品牌优势持续受到行业关注和垂青。有理由相信,女儿红酱酒已经做好准备,打造宴席酒现象级产品,带领大众酱酒新标杆。

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