白酒品牌打造创立营销

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2015-10-10 16:50:09 来源: 神州加盟网  有1550人参与
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酒类营销创立专题研究文章(2)


品牌是什么?


很多时候,我们一直忽略了探讨品牌的真实内涵。只是在商业运作上,需要一个的识别系统。这个识别系统是企业区别于竞争者的简单的办法。


在后来的实践中,品牌就成了一句口口相传或者说起来朗朗上口的语句。而把真正需要表达的企业内涵给忘记了。所以,这就造成了许多品牌在规划中存在这样那样的缺陷。


一个企业要发展壮大,必定要先有核心市场,后有外围市场,再有全局市场。这样说的目的是,企业品牌建设的着眼点就在于此。


二三线品牌,本身就局限了某个区域市场。所以,区域在向全国、全球品牌发展的同时,势必需要寻找到新的品牌含义,来吸引消费者注意。但这并不是说要改变品牌的根本性含义。有时候,本质变了,势必会失去旧市场。这个部分,企业要格外的注意,当新旧市场都呈现了不给面子的时代,那么企业会必死无疑。


品牌是宣传企业的纲领路线,是描述企业与消费者主张的语句。因此,在品牌规划上,必须要找到与消费者共同的主张。在消费与制造利益之上要寻找到新的利益点。这个利益点足以支持企业壮大发展。


独特的品牌诉求


品牌塑造方法


1、寻找一个共同的利益点,这个利益点能够得到消费者的主张和支持;


2、在不同的阶段,以吸引不同的消费者加入消费群体,但同样,新的品牌诉求应是上一个品牌诉求的升级版本,其内涵和一贯的消费主张不变;


3、品牌策略可以采用多元化。但所以品牌应当在主品牌的领导下,同样是为了同一个宗旨和主张在服务不同的消费者。


品牌过多、过滥是一些酒企存在的弊病。企业根本就没有精力做得过来。因此,子品牌的数量一定要同企业市场、营销团队、发展速度相适应。


品牌传播


当前,媒体市场分化严重。在一个全新的媒介发展环境中,如何选用媒体为市场宣传造势的确值得酒企好好研究?


媒体专业化、细分化、网路化、移动化是未来发展的一个方向。在新的媒介环境中,如何制定传播策略?如何准确找打消费者?同样值得我们好好研究?


白酒(白酒专题:special/white-wine/)品牌定位与消费人群有关,他们在关注什么?是品牌规划时首要考虑的问题,其次什么方式可以快速找到他?后,将互动的利益点信息传递给他。如此品牌传播与市场造势才能很好结合。终品牌影响力才能化成终端销售力。


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标签:中国白酒品牌排行榜白酒加盟做白酒代理要交税吗散白酒代理加盟
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